Située au cœur de l’Europe, la Hongrie s’impose comme un acteur clé du commerce international, grâce à son économie ouverte et dynamique. Depuis son adhésion à l’Union européenne en 2004, le pays a renforcé ses échanges avec ses voisins, tout en attirant des investissements étrangers massifs dans des secteurs clés comme l’automobile, la pharmacie et les technologies. Avec un PIB en croissance de 0,8 % prévu pour 2025 et 2,5 % en 2026 6, la Hongrie mise sur l’import-export pour stimuler son développement économique. Cet article explore les rouages de sa stratégie commerciale, les défis rencontrés et les opportunités pour les entreprises internationales.
1. Une Économie Tournée Vers l’exportation et l’Innovation
La Hongrie a transformé son modèle économique après la chute du bloc soviétique, passant d’une économie planifiée à un système libéral et intégré aux chaînes de valeur mondiales. Aujourd’hui, les exportations représentent un moteur essentiel, avec des ventes atteignant 6 011,8 millions d’euros vers la France en 2022, soit une hausse de 20,5 % par rapport à 2021. Les principaux produits exportés incluent les équipements mécaniques, les produits pharmaceutiques et les véhicules, reflétant une spécialisation industrielle avancée.
Les importations, quant à elles, s’élèvent à 137,5 milliards d’euros en décembre 2024, dominées par les machines (code SH 84) et les équipements électriques (code SH 85), principalement fournis par l’Allemagne, la Slovaquie et la Chine. Cette dépendance aux biens intermédiaires souligne l’intégration de la Hongrie dans les réseaux de production européens.
2. Les Secteurs Clés du Commerce International Hongrois
Automobile et Électronique
L’industrie automobile, soutenue par des géants comme Audi ou BMW, représente 53,5 % des exportations. Le pays attire également des investissements dans la fabrication de batteries pour véhicules électriques, avec des projets portés par CATL ou BYD, bien que leur impact soit plus visible à partir de 2026.
Pharmaceutique et Chimie
Avec des entreprises comme Sanofi et Egis, la Hongrie exporte pour 4,2 milliards d’euros de produits pharmaceutiques vers l’UE. Le secteur bénéficie d’une main-d’œuvre qualifiée et de coûts de production compétitifs.
Agroalimentaire
Les exportations agroalimentaires vers la France ont bondi de 15,1 % en 2022, atteignant 4 257,4 millions d’euros. La qualité des produits et les certifications ISO des entreprises locales renforcent leur attractivité.
3. E-commerce : Un Levier de Croissance pour l’import-export
Le e-commerce hongrois connaît une expansion fulgurante, avec un chiffre d’affaires de 2,7 milliards de dollars en 2023. Des plateformes comme eMAG.hu ou Alza dominent le marché, tandis que les consommateurs privilégient les paiements en espèces à la livraison. Cette tendance ouvre des opportunités pour les exportateurs de produits électroniques ou de biens de consommation courante.
Cependant, le secteur reste en retard par rapport à la moyenne européenne (70 % de clients en ligne contre 75 % dans l’UE), signalant un potentiel de croissance sous-exploité.
4. Investissements Étrangers et Partenariats Stratégiques
La Hongrie séduit les multinationales grâce à des incitations fiscales et une main-d’œuvre qualifiée. La France y occupe le 5ᵉ rang des investisseurs, avec un stock d’IDE de 4,8 milliards d’euros en 2020. Des groupes comme Valeo ou Michelin y ont implanté des sites de production, profitant des coûts logistiques réduits et de la proximité avec les marchés d’Europe de l’Est.
Les chambres de commerce, comme AmCham Hungary ou ICC Hungary, jouent un rôle pivot en facilitant les connexions entre entreprises locales et internationales.
5. Défis et Perspectives pour l’import-export Hongrois
Malgré des atouts indéniables, la Hongrie fait face à des goulots d’étranglement :
- Dépendance énergétique : 12,6 % des importations sont liées aux carburants, une vulnérabilité exacerbée par les crises géopolitiques.
- Déficit public élevé : Projecté à 4,6 % du PIB en 2025, il limite les marges de manœuvre pour moderniser les infrastructures.
- Ralentissement industriel : En 2025, la production manufacturière recule de 3,9 %, affectant les exportations de machines et véhicules.
Pour y remédier, le gouvernement mise sur la diversification des partenaires commerciaux et l’innovation, notamment dans l’intelligence artificielle et les énergies vertes.
La Hongrie incarne une success story économique en Europe centrale, bâtie sur une stratégie d’ouverture commerciale et d’intégration aux chaînes de valeur mondiales. Son rôle dans l’import-export se renforce année après année, porté par des secteurs clés comme l’automobile, la pharmacie et l’électronique. Toutefois, les défis structurels – déficit public, dépendance énergétique, tensions industrielles – appellent à une adaptation constante.
Les entreprises étrangères trouveront en Hongrie un partenaire de choix, grâce à un écosystème d’affaires mature, soutenu par des organismes comme HIPA et HEPA4. L’essor du e-commerce et les investissements dans les nouvelles technologies offrent des perspectives prometteuses, notamment pour les PME souhaitant pénétrer les marchés est-européens.
Enfin, dans un contexte géopolitique incertain, la capacité de la Hongrie à maintenir son attractivité dépendra de sa capacité à concilier croissance économique et stabilité politique. Les prochaines années seront déterminantes pour consolider sa position de hub logistique et industriel au cœur de l’Europe.